11月11日至11月13日，北京国际公益广告大会在国家会议中心隆重召开。中央财经大学文化与传媒学院院长刘双舟教授受邀参加并主持“公益广告管理创新研讨会”。文化与传媒学院广告系师生受邀参加。

图1北京国际公益广告开幕式

图2刘双舟院长受邀主持分论坛“公益广告管理创新研讨会”

图3 文传学院17级广告专业

图4 文传学院18级广告专业

北京国际公益广告大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视剧共同主办，中国广告协会作为支持单位之一。本届大会的主题是“牵手公益，共筑美好家园”，在为期3天的时间里，围绕该主题从国际化、内容创新、媒体融合、法律监管四个层面展开了一系列的研讨会。

大师盛宴环节邀请国际公益广告领域之名专家，就打造公益广告的主题站在全球视角展开深度对话，国际化元素突出；公益广告内容创新研讨会则以“公益传承中华精神，广告见证祖国繁荣”为主题交流了公益广告在北京扶贫工作中扮演的角色和发挥的重要作用。公益广告全媒体内容创新研讨会则以“融媒体激活广告创新，大众力量促进公益发展”为主题探讨了“移动、5G信息技术”的大背景下，电视、短视频等不同媒介之间的融合对于公益广告传播的影响与效果。

中央财经大学文化与传媒学院院长刘双舟教授主持了11月13号上午的公益广告管理创新研讨会。该研讨会以“管理支持促参与，革新助力创繁荣”为主题，从法律监管层面讨论了公益广告的平台、形式、合作等如何促进公益广告的传播和公益活动的推广，实现公益广告发展和管理的良性联动。

图5刘双舟院长主持“公益广告管理创新研讨会”

通过此次参会，广告系师生聆听了前沿的观点，学习了实践中的优秀案例，将理论与实践结合激发出更多的思考和讨论。例如广告17的同学在11月14号的《互动营销》课堂上便引入此次大会上学习到的微信营销案例《叶沙——一个人的篮球队》进行了分享和讨论。

撰稿：广告系教师刘蕾