10月26日至10月28日，第26届中国国际广告节在南昌绿地国际博览中心举行。文化与传媒学院院长刘双舟教授受邀参加“中国广告市场社会共治论坛”，做主旨发言；学院广告系受邀参加“2019 中国广告人才教育发展论坛暨产教融合系列活动”中的“中国广告人才教育成果展”，备受关注与好评。

中国国际广告节是中国目前规格较高、规模宏大的广告行业重要活动之一。本届中国国际广告节由中国广告协会、南昌市人民政府共同主办，得到了国家市场监督管理总局、中国贸促会和江西省委省政府、南昌市委市政府的高度重视和鼎力支持。本届广告节的主题是“英雄城汇八方广告豪杰、红土地展四海创意硕果”。开幕式由中国广告协会会长张国华主持。

图1 第26届中国国际广告节开幕式

10月27日上午，由中国广告协会举办的“中国广告市场社会共治论” 首次亮相中国国际广告节。刘双舟院长做论坛主旨发言，对市场监督管理趋势进行了分析，介绍了广告行业规模扩大，增长势头却遇冷的现状。重点分享了广告导向监管的重要性，当前广告导向监管缺乏系统的理论研究，导致有些案件出现执法扩大化趋势；而另一些案件因判断失误或处理不及时而引发社会舆论。刘双舟院长建议应加强相关理论研究，完善监测体系和相关政策法规。

图2 刘双舟院长发言

“2019 中国广告人才教育发展论坛暨产教融合系列活动”是这次广告节的另一个核心论坛之一，设有中国广告人才教育成果展、中国广告人才教育发展论坛、中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式暨广告人才对接交流会等各项活动。活动现场邀请各大高校院长、系主任、学科带头人、相关专业的就业指导中心教师等，分享其产教融合的教学成果以及输出人才的成功经验。

我院广告系凭借广告教育专业领域多年的产教融合理念与实践成果受邀参展，同期受邀参展单位也包括了国内知名高校的广告学专业，如中国人民大学广告系、中国传媒大学广告学院等。这次展览位于绿地国际博览中心的A3 馆，我院广告系的展区重点介绍了中央财经大学广告学专业的发展概况，展示了产教融合建设成果、品牌实践教学项目以及部分学院奖获奖优秀作品。

展板现场图片

附：中国广告人才教育成果展中央财经大学广告学专业的展示内容

中央财经大学广告学专业创办于2005年，以培养“懂财经的品牌传播人才”为目标，整合我校学科优势，形成特色鲜明的课程体系和专业发展思路，培养了大批金融品牌与财经传播的高素质人才。广告学专业坚持三大办学理念：实战为基因、数媒为趋势、财经为特色，其中实战型教学贯穿人才培养全过程，成为教学体系与专业建设的灵魂。广告学专业实战教学平台“龙驹传播”（全称龙驹整合传播机构）2016年获批为北京市高等学院示范性校内创新实践基地。教学成果从最初的第一课堂项目实践起步，不断改革演进，向第二课堂、乃至创业公司发展，目前已经从实践教学升级为实战教学，从创新教育拓展到创业教育，开创出一条具有专业特色、满足社会需求的双创教育新路径。

中央财经大学广告学专业打造的直面市场竞争的实战教学模式，极大地提升了学生的创新创业能力，为学生的职业发展奠定了坚实基础。学生团队已经为近40家机构（其中包括7家世界500强企业，如中国人保、中国人寿、中国邮政、浦发银行、泰康保险、北汽集团、恒天然）提供品牌策略、创意传播、媒介企划、市场调研服务，赢得企业的高度肯定，并被《中国教育报》等主流媒体深度报道，2018年获得北京市高等教育教学成果奖。

中央财经大学广告学专业实战型教学平台“龙驹传播”，下设广告公司和互动公司。前者主营广告公司业务，着力于创新教育。其运作结合专业主干课程，覆盖广告运作的全流程。后者负责数字媒体运营与创业，着力于创业教育。跟踪传媒与广告行业前沿，寻找市场痛点，鼓励尝试与探索。

中央财经大学广告学专业基于“龙驹传播”的实战型教学模式：1）强调真实战，立足市场、参与竞争，在实战中学习实战，在实战中激活知识。2）强调全流程，覆盖广告运作全过程，在各环节引进企业项目进入课堂。3）实现两个贯通，将第一课堂与第二课堂有效贯通，将线下教学与线上教学同步打通。4）面向创业，龙驹传播把握创业教育内核，重点培养学生的创业意识、创业思维、创业技能。

撰写：广告系教师 孙美玲