2025年11月26日，我院第34期龙马文心论坛特邀一迈文化传媒有限公司创始人、中央财经大学2018级MBA校友张雪钰，为学院师生带来“直播时代的新闻人，从流量到销量的迭代”专题讲座，学院部分教师、本硕学子及行业校友代表现场参与，共同探讨新媒体变革下新闻专业的价值转化路径。

文化与传媒学院院长朱飞为讲座致辞指出，当前媒介形态剧烈变革，直播已成为连接内容与商业的重要桥梁，本次讲座将来自业界前沿的直播实操经验转化为教学资源，既破解了新闻人才培养中“理论与实践脱节”的痛点，也带动学科发展与行业趋势同频共振，未来学院将持续深化“新媒体与新质生产力”系列活动，搭建学界与业界的常态化交流平台。

讲座中，张雪钰校友结合8年互联网创业实战经验与超2亿直播GMV实操成果，系统拆解了直播行业的发展逻辑与新闻人的转型机遇。她从直播1.0秀场时代到4.0生态赋能时代的进化史切入，提出“内容即流量、人格即品牌、互动即传播”的核心行业洞察，指出短视频+直播已成为商业新基础设施，所有生意本质都是注意力的生意。

围绕直播实操落地这一话题，张雪钰校友分享了“定位诊断—内容打造—数据复盘”的实体直播三步路径，详解“人货场”优化逻辑与“5步法循环话术”等实战技巧。她结合达人孵化案例，提出“信任感决定转化力”的核心观点，鼓励师生跳出“流量焦虑”，通过精准定位、真诚表达与持续复盘构建可持续的内容模式。

互动环节中，师生围绕账号定位、话术设计、直播冷启动等实操问题展开热烈提问。张雪钰校友结合自身创业经历，就“新闻专业如何适配直播赛道”“素人达人孵化关键点”等问题进行细致解答，强调“不怕慢、只怕盲”的成长理念，鼓励学子在实践中积累经验、打磨能力。针对新闻传播专业学子的未来发展，她强调，文传人具备的内容力、叙事力、共情力是直播时代的核心竞争力，关键在于将专业优势转化为“从流量到销量”的价值闭环，并建议回归沟通本质，坚守求真务实的初心，同时拥抱新工具新语言，将对社会的洞察通过直播放大器实现价值升级。

撰稿：董琛洋；审稿：戴俊骋

编辑：陈端；审核：朱飞